换量活动介绍

活动盒子运营部发表于:2017年11月20日 21:57:29更新于:2018年12月18日 10:54:15

一、换量活动介绍(此活动模板仅支持应用内使用)

通过活动盒子促成有需要做换量活动的双方商家合作后,商家在各自的活动中通过提供“自有奖品和合作商奖品”的奖励方式,让活动获得更多曝光与扩展更多的拉新渠道,达到拉新双赢的效果。


二、换量活动过程说明

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创建合作关系:通过活动盒子与客户洽谈,确定1对1的商家合作,并且创建换量活动的合作关系,只有创建合作关系才能在活动盒子后台进行活动配置。(注意:没有参与换量活动的商家,无法在后台使用“换量活动”的模板。)

具体的注意事项包括:

1. 参与换量活动的商家需要具备3个条件:商家有对接手机号领奖品的接口,商家自有兑奖系统、下载落地页--识别手机系统跳到对应下载APP的页面。

1) 手机号领奖品接口:用于传用户手机号给活动盒子,获取这个手机号中了什么奖品的接口。(技术对接时间预估大概半天即可。)

2) 商家自有兑奖系统:商家的App必须有核销奖品或优惠券或积分的系统。(为了达到导量的效果,用户通过参与合作商活动获得商家奖品后,用户只要下载商家app并注册/登陆,就能在用户账号上看到已领的奖品。新用户获得奖品的使用方法、过期时间等等都跟随商家自有的兑奖规则即可。)

3) 下载落地页:用户在合作商的换量活动中输入手机号领取商家奖品后,需要提醒用户下载商家app后查看使用奖品。所以需要商家需要有一个提醒下载页面。(建议页面可识别用户是IOS还是安卓,然后自动跳转,或者是由用户选择手机相关系统的下载提醒页也可以。)

2. 商家的换量结算方式:双方商家根据实际情况自行协商,换量比例是1:1,还是1:N,其中一方带来不够量的时候,是以金钱补给另一方,还是以其他方式,均由双方沟通确定。建议商家可签订合作合同,以免后续产生纠葛纷争。

3. 奖品与展示素材的准备:创建换量活动配置自有奖品和换量奖品需要用到的素材。


三、换量模板介绍

1. 活动适用范围---仅限应用内

商家创建活动后,可将活动的入口安排在app的触发、投放里。用户在app参与活动领取奖品后,可进行传播分享活动奖品给好友领取。

实例:美团红包、饿了么红包(注意:本次换量版本中,在活动期间内,一个用户id只能领取一次换量活动的奖品。)

2. 活动特点

1)活跃与拉新:换量活动不仅可活跃商家自有的用户,并且能通过商家自有奖品资源与合作商互换,扩充多一个曝光渠道触达新用户,达到拉新效果;

2)实时换量统计:通过后台的实时数据,可随时控制换量奖品的总库存。以及,能了解到自有换量奖品给合作商带来的新注册转化效果。

(注意:本次换量版本中,商家在自己账号活动后台只能实时查看“自有换量奖品给合作商带来的新注册转化效果”。合作商为商家带来的新注册转化效果,现需要合作商提供截图查看。)

3. 活动规则

1)APP用户进入活动,可直接领取自家奖品,换量奖品要在合作商APP才可以领取;

2)每个用户有且仅有一次领奖机会;

3)可将奖品分享给好友,好友在对应的APP内领取奖品。

4. 用户在C端活动流程

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5. 活动盒子后台——活动配置

1)新建活动-内容设置

填写活动名称、活动时间、替换banner图,选择活动标签(可不填)及活动规则。

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2)新建活动-奖品设置

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  • 可设置多个奖品,但是中奖概率合一起必须为100%;

  • 由于是拆红包活动形式,一打开活动即可中奖,所以“数量限制”里要配置预留多点数量。

3)新建活动-换量设置

配置合作商家的相关素材:奖品说明、奖品设置。里面的内容要让合作商家提供,因为这个活动界面是自家的,所以要由自家负责配置。

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  • 奖品说明:自定义填写,填写后显示在活动界面,可选择配置奖品的一句话说明。不填写则不显示;

  • 奖品设置:可设置多个奖品,但是中奖概率合一起必须为100%;

  • 奖品的素材要合作商家提供,然后在自家账号里以优惠券形式新建奖品。注意两点是创建合作商家换量奖品时,此处的SKU、领奖链接必填,前者是用来传递中了哪个奖品,后者要配一个合作商家的下载链接---中间页:识别手机系统跳到对应下载APP的页面,即可在C端引导客户下载合作商家的APP。

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6. 活动盒子后台——活动报表

换量活动的活动统计里面有“换量数据”模块,用来查看本次活动给合作商家带来的换量效果。注意:如果合作商家想看这部分数据的话,可联系运营人员提供报表。

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1)奖品数据

可在此模块查看自家奖品,以及换量奖品的消耗情况,以防出现库存不足的问题。

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2)换量数据

查看此次活动的换量转化效果,给合作商家带来多少注册转化效果。

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  • 打开人数:打开这次活动的人数;

  • 领取人数:领取了合作商家奖品的人数(成功登记手机号后的才算领取);

  • 注册人数:使用预登记的手机号去到合作商家APP注册的人数;


四、换量活动相关的问题

1、Q:达成合作后,两家的活动需要同时发布吗?

A:不需要。达成合作后,换量奖品接口设置打通后,可根据协商自行决定各自活动的开展时间。

2、Q:换量奖品只支持优惠券吗?

A:不一定是优惠券。设置换量奖品时,需要选择“优惠券”类型,但奖品内容一般也可以设置为积分、代金券、优惠券等等。如果商家想派发实物奖品,也是支持的,只要在优惠券内容里面描述实物奖品的相关信息即可。

3、Q:如果与多个商家达成合作,一个换量活动里,是否支持一次性派发多一个合作商的奖品?

A:此版本暂时不支持一次性派发多个合作商的奖品。如果有需要,请联系活动盒子的售后运营经理或者客服,先帮贵司登记需求。活动盒子如开放更多换量合作功能时,第一时间通知到您。

(PS:如有兴趣加入换量活动合作计划的商家,请联系负责贵司售后运营的经理或活动盒子的客服人员即可,如对本合作计划有任何疑问欢迎随时咨询。)

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